Kaufland to sieć sklepów, których korzenie są mocno związane z niemieckim rynkiem handlowym. Od ponad 30 lat firma rozwija się w Niemczech, oferując swoim klientom szeroki asortyment produktów. Ale od wiosny 2013 roku, niemiecka marka zdecydowała o ekspansji na inny rynek – Polski.
Pierwsze sklepy Kaufland pojawiły się na polskim rynku już w 2001 roku. Ale dopiero od 2013 roku brand zdecydowanie stawia na polski rynek, rozbudowując swoją sieć i dostosowując proponowaną ofertę do potrzeb polskich konsumentów. Kluczowym elementem tego procesu była nowa kampania wizerunkowa, która odpowiadała nie tylko na zmieniające się trendy rynkowe, ale też na oczekiwania samych konsumentów.
Nowa kampania Kaufland koncentrowała się na postulatach bliskości, dostępności i różnorodności produktowej- aspektach, które są szczególnie istotne dla polskich klientów. Dzięki temu marka Kaufland została uplasowana nie tylko jako sieć niemieckich sklepów dyskontowych, ale jako integralna część codzienności wielu Polaków.
Nie bez znaczenia dla pozytywnego odbioru marki przez konsumentów była też wiarygodność komunikacji i autentyczne pokazanie, jak firma odpowiada na polskie potrzeby oraz preferencje zakupowe. Zdaniem ekspertów, właśnie ten autentyczny dialog z klientami przyniósł spodziewane efekty.
Dziś Kaufland jest jednym z głównych graczy na polskim rynku handlowym, cieszącym się zaufaniem klientów i sukcesywnie rosnącą grupą stałych klientów. Sieć sklepów systematycznie otwiera nowe placówki w całej Polsce, docierając do coraz większego grona potencjalnych klientów.
Kaufland ma obecnie ponad 200 sklepów w naszym kraju, a kolejne są regularnie otwierane. Możemy przypuszczać , ze przede wszystkim stało się to możliwe dzięki strategicznej decyzji wyniesionej w 2013 roku i nowej kampanii wizerunkowej. Decyzja ta, polegająca na przeniesieniu głównego nacisku działalności firmy z Niemiec do Polski okazała się strzałem w dziesiątkę.
Jak pokazuje historię marki Kaufland w Polsce – dobrze prowadzona kampania reklamowa, która odpowiada na realne potrzeby konsumenta potrafi przyciągnąć klienta, a co za tym idzie – przekształcić obraz firmy na danym rynku. To właśnie ta przemyślana strategia doprowadziła do tego, że Kaufland stał się istotnym elementem polskiego krajobrazu handlowego.
Od wiosny 2013 r., Kaufland, znana niemiecka sieć hipermarketów, zdecydowała się skierować swoją uwagę na rynek polski. Ze wszystkich form marketingu jakie uprzednio stosował lub próbował, firma zdaje się być najbardziej zadowolona z efektów nowej kampanii wizerunkowej, dzięki której marka ta jest coraz mocniej kojarzona przez konsumentów z Polską.
W ciągu minionych kilku lat Kaufland konsekwentnie zmieniał i ulepszał swoje strategie marketingowe, by lepiej dopasować je do potrzeb polskich konsumentów. W przekonaniu firmy, inwestycja w Polskę to inwestycja w przyszłość.
Zgodnie z planem, Kaufland dołożył wszelkich starań, aby stworzyć kampanię, która byłaby nie tylko innowacyjna i interaktywna, ale także przemawiała do Polaków na emocjonalnym poziomie. Jednym z kluczowych elementów tej strategii była decyzja o przeniesieniu produkcji reklam telewizyjnych do Polski.
Kampania wizerunkowa została zaprojektowana tak, aby wprowadzić Kaufland jako markę przyjazną Polsce. Centrum uwagi przeniesiono na lokalne produkty, z naciskiem na jakość i świeżość. Dodatkowo podkreślono angażowanie się sieci w lokalną społeczność poprzez wsparcie dla lokalnych producentów i dostawców.
Równocześnie marka kontynuuje rozbudowę swojej sieci sklepów na terenie całego kraju. Stała obecność Kauflanda na polskim rynku pozwoliła na budowanie silnej relacji z konsumentami, co przekłada się na rosnącą popularność marki.
Przyjęcie kampanii reklamowej bardzo pozytywnie wpłynęło na oglądalność telewizyjną oraz na aktywność fanów w mediach społecznościowych. O sukcesie kampanii decydowało wiele czynników, jednak szczególnie ważne było budowanie tożsamości marki opartej na zaangażowaniu w życie lokalnych społeczności oraz promowaniu wartości bliskich świadomości Polakow
Kaufland cieszy się rosnącym uznaniem polskich konsumentów, co potwierdzają badania rynkowe pokazujące wzrost świadomości marki. Kampania przyczyniła się do dalszego umocnienia pozycji firmy na polskim rynku.